“全民村K”：以歌聚人，以旅兴村

发布时间:2026-08-14

来源:中国文化传媒网

作者:周传人

田间地头搭起星光舞台、古巷老街支起简易话筒、海滨沙滩办起露天歌会……近3个月来，由浙江省文化广电和旅游厅主办、浙江省文化馆承办的浙江省全民艺术季“全民村K”系列活动在之江大地掀起群众参赛热潮。这场全龄段、零门槛的全民歌唱赛事将持续至10月，覆盖浙江省11个地市、90个县市区、102家文化馆，采用线上线下结合模式，已累计吸引超600万人次参与。

避免“上下一般粗”

群众文化活动容易受场馆资源制约，如数量有限、分布不均、使用成本高等因素，往往成为活动落地的第一道“门槛”。“全民村K”是浙江省、市、县同步推进的大型群众文化活动，最怕“上下一般粗”：省级方案一刀切，基层只能机械执行，缺乏活力。

浙江省文化馆表演艺术部相关负责人表示，“全民村K”在推进之初就形成了“省里定基调、地方建品牌、百姓搭舞台”的机制，市、县完全可以根据自身资源自主决定办赛方向。

外卖小哥、年轻妈妈、卖烤红薯的大叔……“全民村K”的舞台不分年龄职业，人人皆可收获舞台高光。位于浙西赛区的江山市率先打出“来江山·抢歌歌”品牌，与衢州市“趣乡村”系列IP互相赋能。连日来，衢州、江山交出亮眼数据：27场直播，全网曝光400万人次，点赞超1500万次，最高单场在线9172人。“比赛让我觉得很上瘾”“这才是真正的热爱”……许多观众在直播间留下“好评”弹幕。

浙东赛区的玉环市打破传统舞台限制，结合当地特色，打造“会唱歌的海岛”IP，赛场下沉至村头巷尾、滨海沙滩，参赛选手涵盖村民、产业工人等群体，让来自天南地北的人以歌会友。“立足浙闽交界的地域特点，我们大力推广闽南话等方言演唱，用乡音唤醒乡愁记忆，展现海岛方言文化。”玉环市文化和广电体育旅游局相关负责人表示。

让赛事回归乡土本真

浙江各地在活动策划、选曲指导、舞台调度、直播机位、互动话术等细节上精心打磨，通过台上演唱、台下合唱等形式，让群众沉浸式感受歌唱艺术的魅力；通过接地气的奖与评，让赛事回归乡土本真，也让品牌传播从“官方推”变成“网友自发转”。

在衢州，“全民村K”（柯城站）总决赛冠军的奖品是一头200多斤的大黄牛，迅速成为全网热议话题；绍兴市越城区陶堰街道村民用自家产的土豆、玉米、南瓜等蔬果为选手投票，优胜者奖品是大白鹅、鸡等农副产品。 

各地还聚焦不同群体策划专场，如建德联合市退役军人事务局策划了“村K军人专场”，舟山岱山首场海选设在舟山绿色石化基地，让一线建设者站上舞台。在8月3日结束的新昌县“全民文化大比拼（村CA）”之“全民K歌王”大赛上，一群穿着校服的学生为新昌中学高中英语教师俞昌呐喊加油。“我们专门来看俞老师比赛，都是他的后援团。”孩子们说。

“全民村K”还联动“全民K歌”App搭建线上赛区，通过网络预选、月赛、踢馆赛、总决赛4个环节层层推进赛事，让群众“足不出户也能站上C位”。据悉，已有上万名来自全国各地的歌唱爱好者，通过手机将自己的歌声送到“浙江全民村K”的云端舞台。

用歌声点亮文旅地标

传统群文歌唱活动“唱完就散”——舞台撤了、人就散了，与地方经济发展缺乏实质性关联。“全民村K”正在打破这一局限，推动形成“以歌聚人、以文化人、以旅兴村”的良性循环。

各举办地因地制宜，将赛事与公共文化空间、景区、商圈深度融合，实现“小成本办赛、全域化覆盖”。台州天台县将舞台融入赭溪老街的历史与自然景观，让歌声与流水、古桥、老街交融；温州瓯海将赛场搬进园博园、眼镜小镇、梧田老街等地，推出“K歌+景区+美食+商圈”模式；绍兴诸暨通过“乡镇特色战队+现场踢榜”的创新赛制，选址西施故里乡村道地、五泄镇十四都村等特色点位，将赛事融入非遗民俗、乡土产业，带火文旅线路；杭州建德把“全民村K”IP与“909夜街”“青啤狂欢夜”“荷花节”等本地IP深度绑定，奖品是全市各景区的门票、漂流券、土特产；新安江街道盛德·新安里商圈的一场“村K”大赛，让当晚商圈翻台率涨了一倍多，整体客流增长近六成，形成“晨观奇雾、夜看演出、全天趣游建德”的组合体验。

歌声聚来的人气，正化作乡村振兴的实绩：景区夜市消费升温、山区海岛民宿订单上涨、乡村农特产拓宽销路。“专业托底、技术赋能、真实动人，是‘全民村K’让群众直呼‘上瘾’的密码。”浙江省文化馆相关负责人表示，这场全民音乐赛事是“文艺赋美”向乡村纵深的延伸，也是浙江繁荣新大众文艺的实践。

“全民村K”（天台站）活动现场   浙江省文化馆供图

稿件来源：中国文化报

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